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给四海八荒最美的你【2017百度护肤行业报告】

百度广告观2019-09-12 11:36:37


艾瑞巴蒂!百度IMS小仙女组带着滚滚烫飘着仙气的报告又双叒叕来给大家种草了! (真的是第四篇)


包包剁手了吧?明星同款口红拔草了吧?小众香水放进购物车了吧?


春天种草的脚步不能停,就让我们再给你种个………………十里桃花好不好?



掌声响起来,手机都拿稳了,小仙女课堂开课啦!今天我们为大家隆重带来了百度护肤行业报告,让我们一起说说“脸蛋”的事儿。 



那我们就从头说起,对!此次的护肤行业报告我们关注的部位就是脖子以上,大家的性感美背大长腿就无法一一囊括了哟。


可就是这个娇滴滴的小脸蛋,让小仙女们在丧心病狂的检索词里欲罢不能,毕竟大家在过去的12个月里平均每天贡献了540万次检索啊,同比增长13%,涨幅虽比不过其它买买买美美美的行业,但我们基数大呀!截止到今年3月,无线端占比已经达到了89%,非常接近隔壁彩妆行业的90%了。



好奇宝宝一定想知道大家都在搜索些什么内容呢?我们先从大家的需求说起。


在所有的大家所追求的功效里,大家搜索最多的还是控油祛痘,占29%。还记得“长痘的男生为啥都帅”吗? (什么?忘记了?自觉去百度广告观补课)


美白祛斑位列第二,占27%(嗯,白成反光板是我今年立下的小目标)。紧随其后的便是清洁(10%)、保湿(9%)和抗老(7%)。


在所有的功效中,抗老需求继续蝉联增长榜第一名,同比增长49%。而保湿和美白祛斑涨势也相当不错呢。

(暂停2秒,让小仙女我去抹个抗皱美白精华再来给大家码字)



回来了回来了,小仙女课堂继续!大家都知道护肤和季节有着非常大的关系吧,总结起来就是:

春暖花开出去浪,美白淡斑不能忘。

艳阳高照夏秋档,控油祛痘战事忙。

剩下时光莫辜负,清洁保湿抗老放心上。


知识点,都记住了吗?

为了你们的美,小仙女除了码字画画还要给你们赋诗一首,此处来点掌声! 



高潮来了!为了让大家的护肤行业知识武装到每个毛孔,小仙女组的姑娘们历时3个月,挖了几十万个词条,抛夫弃子打词表,凌晨两三点的上海你们见过吧?小女们天天见,黄浦江的水我们的泪啊~~~



擦干眼泪,我们上课继续啊。我们来看看消费者到底在搜些什么?


在近12个月平均每天540万次的搜索中,66%的搜索都是不涉及品牌的通用词,而且保持着同比17%的增长率,毕竟护肤行业历史悠久博大精深老少咸宜不是么?同时,在所有的通用词检索中,仅有38%的搜索是落实到具体的产品的,大部分的消费者正忙着和度娘娘切磋痘痘皱纹毛孔黑头呢!



在所有的通用词中的非产品词,就是我们的行业词啦,这其中行业询问词占比最高,达到了56%,大家问的最多的就是长痘的原因啊,怎么去下眼袋啊,如何变白啦。排名第二位的是行业通用词,比如“唇周边长痘”,“封闭性粉刺”,“酒刺”等,有没有发现提问变得越来越精确了呢(此处留个伏笔)。而第三位便是行业口碑,包含了各种经验分享,例如“皮肤缺水怎么补水最快”。


在这些检索内容中,增长最快的是行业价格,检索量翻番了呢,问的最多的问题有祛斑价格、除眼袋要多少钱等。



说罢行业,我们来说说落到具体产品的内容,消费者最关注的是通用产品,检索量与前一年基本持平,“蜂蜜面膜”、“玻尿酸”、“芦荟胶”都是当下的热门产品哟,而水光针和瘦脸针也是去年非常火爆的医美产品(嗯,我们就先看看)。

看过了产品就要看看口碑,剁手要理智对不对?


通用产品口碑词位列第二,同比增长39%,哎哟很快哟。你看top检索词,消费者对于榜单还是很买单的,看着就好心动,就算护肤小白,跟着榜单买总不会出错吧(特别是男同胞了,我似乎给你们指了条明路,买什么送妈妈送女朋友送老婆,你懂了哦!)


精明的小仙女可没那么简单被吸引,摸爬滚打护肤界几十年,“人各有皮“zao不zao!


于是通用产品询问词排位第三。而关于产品的用法与技巧也是消费者很关注的知识点,位列第四,几百上千买的面膜眼霜精华液可不是随便拿来抹抹的对不(贵妇土豪请忽略)。


所以以上总结就是护肤界的剁手四部曲:

望(产品)闻(好不好)问(问题)剁(用法),理解了吗?


附加知识点:在这些搜索内容中,增长最快的是行业价格,主要还是为了了解医美针的价格,比如瘦脸针除皱针水光针;另一快增长内容便是销售渠道(妈妈咪呀,小主们还真的打着飞的买买买啊),“香港护肤品必买攻略”、“台湾护肤品必买清单”、“去日本必买的30件护肤品”赫然在目。(哎,你的清单课后能share下吗?我下个月去日本)



接下去,眼睛不要眨,达康书记同款双眼皮撑起来,我们来说说产品吧。



在所有的产品里,面膜依旧保持遥遥领先,占据34%的产品份额,检索量同比增长13%。医美天团华丽丽攀升至第二位,强势挑战。三四五位分别由防晒、精华和洁面占领。Top5产品中精华液涨幅最快,达到了59%。


今年的产品黑马非晚安粉莫属,检索量涨了6倍呢。敲黑板,晚安粉是护肤护肤护肤品!


晚安粉是在夜晩保养的最后一步,能够解决护肤品涂抹在脸上之后的黏腻感,使脸部非常清爽,而且还有美白的功效,也不会堵塞毛孔,也不会满脸油腻地吓到老公啦,真是满满小贴心和小心机。(小仙女很心动,买!)



提问:面膜咋这么多呀?

好,我们就说说面膜。


在所有的面膜产品类别中,除了76%是通用面膜产品外,16%是DIY面膜(小仙女研究到这块的时候真的是大开眼界,消费者们真的是在脸上默默耕耘大胆开拓,除了黄瓜蜂蜜柠檬蛋清之外,还有丝瓜苦瓜南瓜西瓜茄子番茄白糖红茶米醋都拿来做面膜,只有想不到没有敷不了的)。在某宝上大红的海藻面膜占3%,其它面膜类别占5%。


但是眼神hin犀利的小仙女还是给大家挖掘了快速增长的黑马面膜类: 撕拉面膜、黄金面膜、泥膜,你都试过了吗?



说完面膜,我们就说说产品线排名第二的医美产品。


去年的行业报告里我们就分享过这股来自医美届的洪荒之力,但是今年我们发现消费者对医美产品的接受度更高,有关安全问题的搜索减少了14%,而价格询问和销售渠道的问题增长了101%。


而小仙女组在研究医美产品的时候,更是看是眼花缭乱,注射类大家都不陌生了,水光针已趋于平缓,除皱针风风火火地来了,检索量增长了近5倍,而玻尿酸针的涨幅也不小(有了医美针,哪里不好打哪里,so easy)。而光疗类手段在祛斑届也是鼎鼎大名,大涨184%。拉皮也有44%的增长。喂,后排吃货醒醒,这不是东北大拉皮!



有产品的地方必有品牌。


百度检索量top150名的品牌中本土品牌占据了其中53席,而国外品牌也是春风得意,欧美系占42席增长21%,这么多年的耕(guang)耘(gao)没白费。日系大涨41%,韩系小涨11%,小仙女们估摸着多半也是受到大家出国买买买的拉动吧。



再看看五大快增长品牌,小主们可都有剁手?


以下重点表扬前三名:

Refa(就是那个有点猥琐的瘦脸仪品牌)风头正盛(嘿嘿,日本土特产你买了没?),主打专业专业更专业的修丽可表现突出(小仙女很种草),来自韩国的Papa Recipe春雨面膜刷爆代购圈,不过说起春雨面膜还是在韩国中央大学医药食品学院在读的单身小爸爸为自己的小女儿研发的,这敷的不是面膜是高浓度父爱啊!



护肤行业初级课程就到这里了,小仙女听着凌晨3点半的雨声,决定再给大家开个VIP仙女进阶课程——2017年护肤行业新趋势,赶紧小板凳搬好。


对,你美,你坐前排。


 

趋势1
护肤是个精细活

如果你的护肤还停留在洗脸用香皂,睡前抹香香,跟朋友抱怨加班又长痘痘了怎么办,那真的要去好好补课了。


消费者在百度上关于护肤的问题变得越来越精细,这提问技巧给满分!


眼鼻唇颈是大家最关注的重点部位,其中唇部问题涨幅最甚,祛痘和保湿是消费者最大的诉求,其次鼻部的祛痘黑头问题、眼部的黑眼圈抗皱、颈部祛痘和抗皱也是大家极为关注的。


我们钱包准备好了,金主爸爸快来拯救我们吧!



趋势2
皮肤问题新“危机”

“内因”一向都是导致皮肤出状况的核心因素,就像我们逃不过青春痘,打不过法令纹,也免不了赚钱养家加班熬夜皮肤黄,年龄和健康状况无时不刻反映在这张脸上。


而现在“外因”也引发起大家对于皮肤问题的新一轮担忧,“手机辐射会长斑吗”,“空气污染对皮肤有影响吗”,“雾霾天如何护肤”成了新话题。

(哎呀,爱美的低头族们好怕怕啊~~~)


 

趋势3
美容仪黑科技

听说现在爱美的小达人们早就开始用美容仪了?导出导入仪火了这么多年买了没?24K黄金棒还在用吗?


小仙女要来跟你说现在最火的美容仪都有些啥:


补水仪大涨6倍,赶紧扔掉你的加湿器,这个小家伙让你走到哪儿补到哪儿。


射频仪大涨4倍,哎哟妈妈,这个可厉害了呢,知识点来了,什么是射频呀?射频作用是通过一种电磁波,穿透皮肤表层对真皮层胶原纤维进行加热,促进胶原蛋白和弹性组织的释放,使细胞进行再生和自我修复,最终达到除皱和嫩肤的效果。听起来很厉害很心动有木有!小仙女都贴心的把热门单品双手奉上,日本的雅萌和代表以色利护肤黑科技的Tripollar Stop都是当红炸子鸡。


轮到瘦脸仪登场,刚刚前一课里提到的Refa再次登场,这长相一定是过目不忘的啦,人家可是用的微电流光电版、陶瓷轮产生和人体生物电同样的微电流,刺激皮肤细胞,使得皮肤细胞的代谢功能得到恢复,刺激胶原蛋白的增加,对了,这款可是找了霍太太代言的呢。


麻麻一定搞不懂洗脸不用手要用洗脸仪,我来告诉你,这叫科技。Foreo Luna和Clarisonic Mia这两款都是声波洁面,Foreo有各种颜色尺寸供选择,而后者有不同的刷头满足不同肤质哟。


(金主爸爸们,广告费我们等下结哦) 



趋势4
成分党

终于说到成分党了,现在精明的消费者们都在刨根究底研究成分了呢,仅“护肤品成分分析”这个关键词近一年涨了6倍呢。


小仙女们含着泪为大家整理了上百种成分(嗯,整理的时候又开眼了),前三名被芦荟、醋和玻尿酸领走,芦荟和玻尿酸的保湿作用毋庸多言,醋的护肤妙用在百度上如星辰大海得多,好奇宝宝们自行搜索哦,作为课后作业。


当然啦,成分里面也有些黑马跳出来招招手,排名第一便是那个可发馒头可酿酒的酵母(也就是大名鼎鼎神仙水的主要成分哟),第二是蒲公英(他们都说可以祛痘),第三则是李时珍大大尝百草给我们写下的当归,国人对我们的中药还是蜜汁自豪滴!



趋势5
贵妇牌崛起

坐稳了,我们要来说说贵妇牌了。


当我们好不容易舍得买百元面霜千元精华的时候,贵妇牌们带着千元面霜万元精华来了,荷包明显不够用啊。


看着这些品牌,透过屏幕我都能够明显感觉到一股贵(qian)气(wei)。


全世界仅在日本才3个专柜的资生堂高端牌the Ginza领跑贵妇牌涨幅榜,CPB紧随其后。(前排的姑娘,机票下课后再买)。


欧美贵妇莱珀妮主打鱼子精华,Revive由诺贝尔奖得主创立,Lamer更是各路名媛化妆台上必备。


提问:右下角那个不是黛轲小紫瓶的亲戚吗?

对!这款面霜五位数……


贵妇牌正迈着魔鬼的步伐,在消费升级的时代里征服你我还有老公男票的钱包。抱头哭,哭完我们手牵手去赚钱!


 

趋势6
品牌也卖萌

最后一个趋势,继续给大家补补知识点。


不知何时起,越来越多的品牌开始给自己的明星产品起个朗朗上口的昵称,誓将打造护肤界的web-red,为此小仙女真的服,名字不好记小名最深刻,关键是消费者还真买单,越来越多在百度上直接搜索产品昵称。


至于昵称就不一一科普了,神仙水小棕瓶小黑瓶依旧站稳昵称榜单前三位,至于大红瓶小红瓶小绿瓶小白瓶小篮管小蓝罐大家自行搜索。


我们就在增长榜里给大家涨涨姿势:


红腰子:大名资生堂红妍肌活精华,形似腰子而得名,当然口碑也是杠杠的。


前男友面膜:大名SKII pitera精华面膜贴,面膜界的心机婊,据说用了之后皮肤焕然新生,绝对气死前男友,懂了没?


小灯泡精华:SKII真是玩转昵称一把好手,这款美白精华瓶子像灯泡据说用完也能让你白到发光。


小紫瓶:彩色瓶里又来了个新成员,大名黛轲保湿美容液。


昵称记住了没?那你可以出去得瑟了!


 


写到这里今年的护肤品行业报告总算是胜利打板结束了,附上总结一张,小仙女要洗洗睡拯救下油光痘痘黄垂暗的脸了!


看到这里的你,是不是觉得变美了一点呢?


 

欢迎各位金主爸爸预约小仙女组的巡回演出,严肃地爱你们哟


 

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