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【CBO·头条】多个小众品牌笑傲“大淘宝”,它们凭啥这么火?

化妆品财经在线2018-02-11 18:11:56

导语

在9月护肤榜TOP20中,有17个品牌都是外资品牌,资生堂、后和雪花秀位列三甲;继丽得姿、可莱丝之后,药丸面膜和春雨面膜继续带火一批面膜品牌;竟然有这么多人在购买碧欧泉和SK-II的男士,厉害了word哥!




CBO记者 李娜


日韩当道、欧美发力,护肤榜国货仅占三席



由9月美容护肤淘宝品牌TOP20销售排行榜可见,资生堂、后和雪花秀位列9月的销售前三甲,其交易指数均在200万以上,SK-II紧随其后,交易指数也超过了200万。




外资品牌强势占据了17个席位。其中,雅诗兰黛排名第六,悦诗风吟排名第八,欧莱雅家兰蔻和科颜氏分别位列第九和第十。此外,尚未进入中国市场的城野医生和奥比虹榜上有名。而凭借网红产品第三代全校水乳多功能眼霜,韩国品牌A.H.C.依旧活跃在TOP20榜单。


除了日韩品牌外,从八月到九月,海蓝之谜、玫琳凯等欧美品牌在淘宝C店也十分受欢迎,屡屡登上品牌TOP20榜。单相比八月排行,美琳卡上升两名至12名,海蓝之谜下降一名至第十三名。此外,兰芝上升三个席位至第16名,城野医生下滑7个席位至第17名。


国货仅占3席,分别是第五名素萃、第十一名奥丽斯和第十四名百雀羚,其中,百雀羚9月比8月进步了6个名次,其余两品牌在9月的交易增长幅度明显,比如,素萃的交易增长幅度达到了49.5%,超越了雅诗兰黛、兰蔻等大牌,奥丽斯的交易增长幅度更是达到了125.5%。


百雀羚天猫旗舰店运营商、网创科技创始人林振宇告诉《化妆品财经在线》记者,外资品牌强势占据淘宝全网排行榜的现象,是因为大多淘宝c店都卖水货,有价格洼地就会有市场,国际品牌占比高很正常。


水光针\药丸和蜂蜜很火,可莱丝却只得第四名



与8月相比,9月的面膜榜前五名没有变化。此前网上被炒的炙手可热的可莱丝面膜这两月都排名第四,交易指数不足100万,雪花秀位列第五名。前三甲的排序令人玩味。 




凭借高幅增长的交易量,素萃这个国货品牌无论是在天猫榜还是在淘宝榜的表现都十分给力。其不仅在天猫面膜品牌和面膜单品TOP20中上榜,更是在淘宝9月面膜品牌榜中超越JAYJUN和papa recipe,凭借163万的交易指数一举夺冠。对比八月和九月榜单可见,素萃在八月的交易增长幅度达到了270%,而在九月的交易增长幅度也有48%。


位列雪花秀之后的宝罗丝丹在九月凭借314%的交易增长幅度跃居第六名,但该品牌在8月没有上榜。另外,SK-II、悦诗风吟、SNP、AHC和森田药妆也上了面膜TOP20榜。TST面膜受毁容事件发酵影响,9月从TOP20榜单滑落。


此外,药丸面膜和蜂蜜面膜在9月的销量十分疯狂。韩国品牌蒂佳婷凭借药丸面膜的优势,稳居第七名,在9月淘宝面膜单品榜中也位列第十五名,交易指数达36万。而由蒂佳婷两个月均不足10%的交易增长幅度可见,药丸面膜的热度一直十分稳定,且会持续一段时间。


另一款持续被追捧的面膜当属春雨蜂蜜面膜。值得注意的是,有两个品牌的春雨面膜都位列前五。其中,papa recipe+春雨蜂蜜保湿营养面膜位列淘宝面膜单品销售第二名,交易指数达96万,依漾+春雨蜂蜜滋养面膜位列第六名,交易指数达55万。


说起面膜单品,素萃替国货拉回了一点面子。面膜品牌榜第一名素萃有3个单品上榜TOP20,且名次靠前。这三款单品分别是第一名的素萃+玻尿酸海藻润亮修护面膜(交易指数达121万)、素萃+黑珍珠亮颜黑面膜(交易指数达69.8万)和第九名的素萃+玻尿酸海藻润亮修复面膜(交易指数达46万)。


厉害了WORD哥!碧欧泉最畅销, SK-II挤进男士TOP10



与8月相比,男士品类9月淘宝TOP20销售排行变化不大,前三甲位置排名稳定,依旧是碧欧泉、资生堂和欧莱雅。不过,原本排在第四名的高夫,因为其在9月的交易增长幅度只有0.52%,因而掉了两个席位至第六名,其第四名宝座被原本在第六名的妮维雅取而代之,妮维雅在九月的交易增长幅度达到了42.29%,增长明显,第五名依旧是悦诗风吟,席位没有发生变化。


科颜氏进步了两个名次,位列第七名,第八名的曼秀雷敦成绩稳定,排名没有发生浮动。SK-II则进步了3个名次,从原来的第12名晋升前十,排名第九;朗仕也在141%的交易增长幅度加持下,摘取了男士前十的最后一个席位;阿迪达斯掉了四个名次被挤出前十,位列第14名。



后排名次中,百雀羚侥幸挤进TOP20,位列第19名。但伴随着西润和百臻堂的交易量猛增,这两个品牌成功上榜男士9月淘宝TOP20,分列第12名和第17名,这两个品牌的交易增长幅度高达6055%和1085%;与此同时,原本排在8月男士TOP20后排的兰蔻和倩碧在9月不幸落榜。


而从集团层面来看,对于欧莱雅大家族来说,尽管兰蔻落榜,但有第一名排名第一和第三的碧欧泉和欧莱雅撑脸面,有科颜氏的进步,在男士品类上欧莱雅仍然是大赢家。资生堂也在男士品类中的表现以稳健著称,无论是第二名的资生堂还是第11名的吾诺排名在8月和9月均没有发生变化。宝洁旗下SK-II更发力明显,其不仅在9月淘宝进步了三个名次,进入前十,SK-II旗舰店也在男士9月天猫销TOP20上榜,发力势头甚猛。


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