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亲,你今天敷面膜了吗?

护肤小知识2018-08-14 14:46:53

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我们身边像的“面膜狂热者”并不在少数,似乎“敷面膜”已经不是一种简单的护肤行为,而是一种高尚、优雅的生活方式。


前几年不管是楼宇电梯还是公交车车载电视广告,到处充斥着“停下来享受美丽”的某品牌广告,各类国际大牌也在近一两年纷纷宣布进入面膜市场。


尤其从去年开始,大量的“面膜微商”以汹涌磅礴之势入侵每个人的朋友圈,“好好的一个人,怎么说卖面膜就卖面膜”,面膜这个相对平价的护肤产品一跃成为了“国民护肤神器”。


一、为何面膜最受欢迎?

1.瞬间效果惊艳

面膜就像在你皮肤外面盖了一个大棚,形成了一个相对封闭的空间,让你用完了能瞬间感觉到它的效果。


与乳霜、精华等需要“持久作战”才能看出效果的护肤形式相比,面膜来的更加迅速、直接,只需短短的十几分钟,就能让肌肤瞬间水润有光泽,这符合大部分消费者在使用产品时都想要“立竿见影”的消费心理。


2.单价较低

同时,与动辄几百块、甚至上千块的乳霜、精华相比,面膜的价格就显得十分“亲民”,少则几块,多则几十块一片的价格,极大的降低了用户消费门槛,单次消费金额不高让消费者有能力去不断尝试新的品牌。


一些面膜的重度用户因迷恋这样的瞬间效果开始一日一片,多则一日多片的使用面膜,这是非常不科学的行为!建议面膜就在皮肤有需要的时候使用,一周2-3次,面膜使用频率太高会刺激皮肤,导致各类皮肤问题。

二、你能分清面膜好坏吗?


1.敷完就水嫩?

面膜之所以看似有效,是因为面膜敷在脸上相当于把人体皮肤封闭起来,血液循环随之加快,促进面膜里营养成分的吸收,皮肤角质层喝饱水之后会变得水润细腻,但是这只是立即的反应,并不代表它真正有效。就好比你用湿毛巾在胳膊上敷一会儿拿下来,你胳膊上的皮肤肯定也会觉得水水的。


面膜最大的优势只是在于它的封闭性可以为皮肤带来的“立即体验”,至于能不能达到商家宣传的美白、紧致、抗皱、排毒等功效,还需要看面膜当中所含的具体成分。


2.鱼龙混杂难分辨

如今市场上各种面膜产品鱼龙混杂:蜗牛面膜、蚕丝面膜、蛇毒面膜、海藻面膜、草本面膜等几十上百种,但功效和价位都相差无几。普通消费者很难从众多的面膜中分辨出产品好坏。


面膜本身并无太大的产品优势。举例来说,同一种功效的面膜产品,比如大家最关注的保湿,可以通过很多种成分来实现,如多元醇和透明质酸,它们都能达到保湿的效果,但原料成本不一样,吸收程度不一样。这时,有商家为了有更大的利润空间,就会自动选用最为便宜的原料,或者自动“偷工减料”。而商家的这种如意小算盘,只要是没有使用国家禁止使用的原料,普通的消费者很难能体验出来。


不过,与那些使用激素、荧光剂等非法添加、给消费者带来重大安全隐患的“毒面膜”相比,这还算是“良心出品”。


最近几年,随着以“微商”为代表的线上品牌涌起,大量问题面膜也不断涌现。皮肤科医生经常接到因为误用护肤品而造成皮肤过敏、红肿、甚至溃烂的患者。


3.自制面膜最天然?


抓住一部分害怕因敷面膜害怕“毁容”的心理,一些没有任何科学依据的面膜DIY方法也在网络上随处可见。在淘宝上,各类用于DIY面膜的工具如压缩面膜纸和面膜机也销售火热。


很多人自制面膜喜欢酸奶、柠檬加蛋清,其中的成分是果酸,能促使皮肤角质层脱离让皮肤变得光滑细腻。但用户自制的时候,对于浓度的把握并没有经验,同时鸡蛋里可能存在病毒细菌。


这些生猛的原料就被一些人简单制作后敷在脸上,一次可能没问题,多次以后对于皮肤的刺激很明显,甚至会导致皮肤红肿,脱皮。

三、微商面膜多次被曝光

1.200一盒的面膜,成本只要几块钱

从去年开始,在微商品牌火热的背后,是大家为之诟病的“下线”代理模式。


微商的一盒面膜,从一级代到最终卖给消费者,要经过经手五级代理,“身价”也是一路飙升:一级代理的进价为每盒85元,二级为100元,三级为115元,分销商为130元,而如果零售,也就是10盒以下,一盒则要218元。从85元到218元。而据业内人士透露,像这样200多块钱一盒的微商面膜,成本价只有几块钱。


2.自导自演,引人上钩

在产品卖不动的前提下,一些从事微商的人打起了坏主意,我们在自己朋友圈上看到的所谓的微信支付,支付宝转账截图,都可以通过软件来进行实现。


从网上流传出来的微商内部营销资料来看,已经做到极致,包括例如“多个微信号自吹自擂”,“对话截图,使用效果突出”,“多人求代理名额截图,突出代理名额紧张”等用户,就这样被各种微商代理发布在了全是熟人的微信朋友圈,引人上钩。

央视等众多媒体陆续爆出被“微商面膜”坑骗的案例,他们多沿用“传销”的金字塔模式,层层发展代理,上线吃下线,下线发展的越多,积累的财富就越多,底层分销商,自然只有赔钱的份,而产品全部砸在自己手里。


在今年,越来越多的个人底层代理商开始从朋友圈撤退,也导致了微商品牌订单减少。

四、功效不够 花样来凑


在产品实际功效没有投入高成本研发的背景下,众多面膜品牌只能在概念和外形上开始厮杀。


黑面膜只是目前面膜市场中众多的“种类”之一,其他比较受消费者欢迎的还有动物面膜、蜗牛面膜、蛇毒面膜等,似乎每隔几年,总会有一个新的面膜种类出现。比如动物面膜外形个性可爱,蜗牛面膜强调深度滋养,蛇毒面膜紧致抗皱等等。


大家喜欢新的东西,不是旧的东西不好,只是需要新的东西来博眼球。比如号称具有排毒功效的面膜,实际是糊弄消费者对皮肤生理学无认知放出的概念,下手的对象主要是痘痘、色斑等棘手的问题皮肤以“肌肤有毒素”的恐吓式贩售,最能刺痛消费者的心窝,更易销售产品,其实以上问题主要是体内激素与紫外线导致。



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