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【头条】拿到雷军投资后,御泥坊"全球首创"的第一份作品长啥样?

化妆品报2018-07-05 09:40:05





纵观中国面膜市场,无论是从早期的泥浆面膜、睡眠面膜,还是到现在随处可见的贴式面膜,再到当下流行的形式大于内容的鸡蛋面膜、动物面膜……近年来面膜界一直缺乏标志性的产品。近日,在获雷军亿元注资后,“泥膜鼻祖”御泥坊交出了第一份作品,而这个款号称全球首创的新品,能否破解“膜界谜题”,成就新一代的“膜界神话”呢?


本报记者 赵竞

你知道2015版“膜界谜题”是什么吗?

2015年面膜界最时髦、最火爆的产品当属泥膜,火山神泥、冰川泥、海藻泥各种泥浆面膜扑面而来,也非常受消费者追捧。

虽然罐装泥浆面膜深层清洁、滋养肌肤的功效人尽皆知,但却远不如贴式面膜的即时深度护理、使用携带方便,将二者巧妙融合之后,泥浆贴膜的概念也应运而生。但知情的专业人却偷偷表示,做好一款泥浆贴膜很难的,技术上要过五关斩六将。这个全新物种的各种难题在面膜界被称为2015版“膜界谜题”。

华伊美科技企业集团总工程师许杰接受媒体采访时表示,由于泥的重量大、颗粒粗糙,要使其均匀的附着于膜布表面,不产生沉降,除需要添加悬浮剂之外,还需要使泥浆颗粒变成极细的膜粉,这要求泥浆膜粉的口径必须在1500目以上,许杰认为最好在3000-5000目之间。

30-50目的肉眼看上去就是泥浆水,3000目以下还是可以分辨出是色素还是颗粒,但当粉末口径达到5000目以上,肉眼就分辨不出是色素还是颗粒了,如果做得足够细,就变成半透状态,比如竹炭粉就要做到6000目以上。这些技术指标都对泥浆贴膜的制造提出了硬件方面的较高要求。

同样是在面膜界叱咤风云的诺斯贝尔(中山)无纺日化有限公司在泥膜研究方面也投入很多精力。该公司副总经理范展华向《化妆品报》记者介绍,为了提升用户体验,诺斯贝尔虽然已经研发出了可以方便贴敷的泥浆面膜,暂时可以定名为泥浆贴膜,然而“这款产品概念较新,下订单的品牌屈指可数”,因此并没有出现在诺斯贝尔最近的产品名录中。


此前,国内面膜制造企业洁宝方面曾表示,“普通的机器设备难以满足泥浆贴膜的生产标准”,这就意味着,泥浆贴膜的技术门槛要高于普通贴膜,面膜生产企业不仅需要为此另铺设生产线,还要投入大量的科研力量进行技术攻关。

近日,在拿到雷军投资后,御泥坊交出了其第一份作品。新产品带着专利而来,成为该领域的全球首创。

御泥坊量产泥浆贴膜被赞“破译谜题”:已申请专利

“如何将泥浆面膜附着在面膜布上,这在技术上一直有难以突破的瓶颈。”御泥坊品牌相关负责人介绍,面对这个行业的难题,在御泥坊及其外协团队组建的联合实验室里,来自欧莱雅、宝洁、联合利华等世界一流护肤品企业的顶级研发人员三年来一直在反复研究如何突破技术壁垒。

御泥坊的初衷是“给消费者提供一款技能拥有泥浆面膜功效,又能兼顾贴式面膜即时护理使用方便的面膜呢”。据《化妆品报》记者了解,御泥坊破译这个面膜行业技术难题的时间节点被定格在2015年春节过后的第二个周末:一款历时3年,近70人团队反复研究突破技术壁垒的新产品在御泥坊联合实验室内部打样成功。


这款面膜产品内部代号为“Y385”,产品定位为“一款可以贴的泥浆面膜”。御泥坊方面表示,这是中国的研发工程师们第一次通过创新技术手段成功将泥浆均匀密致地附着在面膜布上,并在贴式面膜上实现泥浆面膜的功能,实现这一目标的关键技术正是突破性的“高温-冷冻”技术。

所谓突破性的“高温-冷冻”双链技术,是将矿物泥浆严密均匀地附着在高湿强力的天丝布上,在确保其深层清洁功效的同时,以片状贴式泥浆面膜的形态出现,便于随身携带。在面膜体验感上,多孔透气的天丝,一改常规泥浆面膜的厚重感,在敷面膜时也保持肌肤呼吸顺畅。高温强力的天丝做承载,泥浆面膜中加入更多的营养成分。如各类植物精粹、温泉水、甘油等,使泥浆面膜主导清洁功效的同时,兼备肌肤滋养效果,功效合二为一。

此外,根据人体工学以及黄金分割远离,御泥坊这款可以贴的泥浆面膜设计为独特的分体式,可以更好的全方位,多维度呵护每一寸面部肌肤,使覆盖率可以提升15%

20155月初,御泥坊这款可以贴的泥浆面膜正式通过审核以及内外部的几千次试用测试,开始量产。记者在采访御泥坊市场部负责人时得知,因避免行业恶意竞争,日前御泥坊对这款可以贴的泥浆面膜申请了专利保护。


520日,御泥坊给这款可以贴的泥浆面膜正式命名——NEMO”,由三款单品组成的御泥坊NEMO家族,也成为本土面膜市场上的全新面孔。据悉,中国消费者最早可于今年年68日在天猫御泥坊旗舰店购买到御泥坊泥浆贴膜。对于这款革命性的面膜产品,天猫御泥坊官方旗舰店运营负责人表示:“价格上相对会略高一点,单片定价应该在20元左右,具体的价格要以68日正式开售为准。”

御泥坊的NEMO面膜能否火起来,成为泥膜风口上的猪,拭目以待!

从人群占比来看,女性占比65%,男性搜索率也有35%。

火山神泥成全网最热销泥状面膜

本报记者 夏涛

从近30日淘宝全网泥状面膜品牌热销指数TOP10来看,国产淘品牌泥状面膜热销,占四席,其中火山神泥面膜热销指数位列第一。值得一提的是,漠语森林自制的绿豆泥膜以其天然跻身前十。


数据来源:淘宝指数


淘宝搜索指数显示:沿海城市由于气候原因,消费者喜好泥状面膜,其中广东省深圳市搜索排名第一。

从人群占比来看,女性占比65%,男性搜索率也有35%。


25-29岁和18-24岁年轻消费层占比为48.8%和44.2%。中等消费层级占53.3%。





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